本网讯    4月13日，中国少数民族文物保护协会民族品牌文化委员会做客人民网，与人民网舆情中心就共同推动民族品牌集聚、推广、传播等工作及未来的战略合作进行了深入探讨，表达了合作意愿。

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民族品牌文化委员会驻会主席胡立新在会上指出：民族品牌是中华民族的魂，是中华民族的根。“中华民族”这四个字就是人类文明的大品牌，是东方文明的符号。民族品牌文化是人文精神的构成，是民族文化伟大复兴的重要载体。挖掘几千年的文明、讲好故事、表达中国人的精神是很重要的。改革开放以来，我国品牌经济取得了一定的进展，但仍有很大的发展空间。据统计，品牌经济占我国GDP的4%，而在发达国家，至少占30-40%，差距很大。这说明了我们对传统文化的回归，对民族品牌文化的挖掘，对企业长远战略上的发展还存在短势。如何处理好国家与企业、企业与消费者、企业的眼前利益和长远利益、微观和宏观等关系有待于我们做好开拓性工作。目前很多主流媒体看到了品牌的文化力，但是，品牌宣传不是广告营销。而是要讲好品牌故事，做好文化力的挖掘。在弘扬民族品牌文化的道路上，一定要避免形式主义和官僚主义的做法。在品牌表达的文风上，使用朴素、生动、通俗易懂的群众性语言。中国少数民族文物保护协会民族品牌文化委员会作为国家民委二级机构，责无旁贷地担当起推动民族品牌文化发展的重任，应该成为民族品牌的集聚地和传播者。民族品牌文化委员会希望与人民网舆情中心达成紧密合作，优势互补，强强联手，为振兴民族品牌文化事业做出应有的贡献。

（图二）

人民网舆情中心企业部主任史万臣说，中国在国际大政治气候下，不论是“一带一路”，还是亚投行，归根结底是我们大国竞争实力的一个表现。说到我们的高铁，它代表着中国科学技术的高速发展。这些就是大国崛起的一个过程。但是目前也存在一个问题，在欣欣向荣的国家大环境下，我国民族品牌的塑造上有点慢，跟不上国家的总体形势。随着近几年的发展，很多企业家渐渐感觉到企业的发展和民族品牌“走出去”的步调必须一致。

舆情中心公益传播部主任马强具体谈到目前品牌文化实施过程中要解决的四点问题：一是着力解决地方政府文化宣传的痛点；二是文化专家深入地方梳理、诊断、把脉地方文化发展存的问题和漏洞并给出具有针对性的有效解决方案；三是整合文创基金、文创天使投资人参与；四是品牌文化的传承和讲解。媒体要有针对性地拿出方案，讲好品牌故事。

人民网舆情中心副秘书长朱明刚谈到具体合作问题，认为双方要资源、优势互补，各自发挥特长，做好无缝衔接。

（图三）

民族品牌文化委员会驻会副秘书长徐磊表示，品牌大并不能展现民族性，也不能展现国家意志。应该引导和挖据品牌民族性的特点，同时进行孵化、包装。当这些民族品牌成为一个整体形象的时候，要注意应对“走出去”等问题。民族品牌文化委员会成立了专职机构，如民族品牌策划部、民族品牌研究院等。做到量体裁衣，重视企业创新示范的价值。还要在模式上探索一条非政府官方机构对品牌经济的有效引导之路。我们只有做好了品牌的文化属性，才能在真正意义上对国家、对社会、对时代做出贡献。

最后，民族品牌文化委员会驻会常务副主席刘鲁燕谈到，目前品牌工作越来越受到重视，民族品牌文化委员会所从事的民族品牌工作不只是狭义上的五十五个少数民族品牌，而是整个中华民族的品牌，涉及范围广，合作空间大。民族品牌文化委员会和人民网应发挥各自优势，找到契合点，以国家的方针、政策为指向，结合地方和企业的需求，找到突破口，积极开展品牌的孵化、推广和传播等工作。

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