4月19日，振兴民族品牌文旅产业研讨会在京召开。研讨会由民族品牌文化委员会组织，中国旅游产业基金、凤凰网、中国食品报等多家媒体出席。

（图一）

驻会主席胡立新在发言中说道，民族品牌文化委员会是隶属于国家民委主管的专业二级社会团体，其工作方向是振兴和打造民族品牌文化，旅游文化产业是民族品牌文化重要组成部分。党中央提出要推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展。作为我国大力发展的第三产业新模式，文化与旅游两大产业的融合对促进整个国民经济的发展升级和结构转型有着重要意义。在新时代，我们要大力发展和推进民族旅游产品的孵化和升级。民品委将助推文学旅游、诗词旅游、非遗体验旅游、中医养生旅游、体验老字号文化旅游、书画旅游、禅悦之旅、道行之旅、名人足迹寻访之旅、民俗旅游等。我们要大力打造“品牌文化+旅游+金融+地产+互联网”五位一体的联合发展模式；打造民族品牌文化产业园，使其成为品牌的集聚地、研发地、传播地，做好精准开发；要以“创意+智慧”领航，提升、创新旅游的体验模式，确实构建大产业体系；创立多元盈利模式，构建旅游品牌产业产品销售盈利、旅游经营项目盈利、文化地产项目盈利及升级项目价值盈利的模式，实现项目整体盈利最大化。在消费上起到乘数效应，为我国旅游产业升级做出应有的贡献。

（图二 驻会主席胡立新）

中国旅游基金执行董事王一鹤指出，为了贯彻落实党中央、国务院关于加快旅游业发展决策部署，国家旅游局积极推动报请国务院设立“中国旅游产业基金”。作为唯一国字头旅游产业基金，覆盖旅游全产业链，投资潜力股旅游项目。针对发展民族品牌文旅产业，王一鹤指出，核心是提高品质，品质是品牌的核心，是建立品牌的一个前提条件。品质的核心从微观来讲就是精品战略，从宏观方面讲是发展多元化的产品平台。打造民族品牌的旅游平台要聚焦产品层面，从前期的调研、策划、规划、建设、运营各个环节都要做到精益求精。发展民族品牌的底蕴是文化，旅游是传播中国传统文化的途径和载体。打造民族品牌的旅游产业，让消费者通过旅游的途径认识、体验到旅游产品背后的文化底蕴。在国内人文类旅游资源很多，但是运营的效益并不是很好，中国旅游基金可以通过一些产业资源、管理资源、资金资源甚至是技术资源来有效地解决。目前文化和技术的结合也显现出良好的效果。通过IMAX、VR等技术让文化现场呈现，让中国的文物活起来，提高旅游体验，增加旅游产业价值。发展民族品牌文旅产业，从投资角度看，有很多战略机会。

（图三  中国旅游基金执行董事王一鹤）

 著名奥运品牌学者杨曦沦强调，要基于品牌自然价值的评估进行商业模式优化，建立数字化标准。围绕中国资产面临价值被低估的问题，从金融角度要把品质、模式、营销创新和制度安排四种价值优化。将用户的创新价值、数字价值和消费价值合而为一成投资价值，这样才能把物理化的旅游资产数字化。

（图三 奥运品牌学者杨曦沦）

 品牌专家齐渊博谈到要积极研究和参与旅游产业升级的新模式新做法，同时旅游作为一个带动当地经济发展的重要工具，还应重视以旅游为核心的辐射力，提高旅游服务，开发多元化产品。从民族品牌文化工作角度出发，通过旅游，做好民族品牌的深度发掘工作。

（图四 著名品牌专家齐渊博）

民品委驻会常务副主席刘鲁燕认为，当前，经济的发展已经从追求速度转变为提高质量上来，质量和品牌有着直接的关系。从供给侧改革和整个机构改革方面讲，预示着我国已经进入一个新的发展时代。旅游离不开文化，没有文化，旅游就没有实质的内容。作为旅游产业的六要素，吃、住、行、游、购、娱，每个要素都代表了一个领域，可开拓的商机将是无限的。民品委、中国旅游基金和媒体应共同努力，为旅游产业发展尽一份绵薄之力。

（图五 驻会副主席刘鲁燕）

 凤凰网政府旅游品牌传播总监王琴、中国食品安全报副总编李国梁、品牌专家赵晓力等做了发言，就民族品牌文旅产业未来的规划发展分别谈了各自的观点。

（图六  著名品牌专家赵晓力）

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