民族品牌文化委员会文旅产业发展研讨会暨桃源夷望溪、乌云界项目论证会在京举行
本网讯 10月20日下午,中国少数民族文物保护协会副会长、民族品牌文化委员会主席胡立新在北京主持召开专题会议,会议就文旅产业发展展开研讨,并就桃源县夷望溪、乌云界文旅项目进行深入论证。参加会议的领导和专家有中国少数民族文物保护协会副会长、民族品牌文化委员会主席胡立新;常务副主席刘鲁燕;副主席孙欣;中信证券金石投资有限公司总裁陈平进;中国旅游基金董事总经理万宇;中国文化传媒集团原董事长刘承萱;国务院研究发展中心东方文化与城市发展研究所研究室主任张晓欢;民族品牌文化委员会副主席、深圳贝福集团董事长周文皓;民族品牌文化研究院院长王鹏;《新型城镇化》杂志社副社长、民族品牌文化委员会仓央嘉措诗歌研究院院长李罡;《新型城镇化》杂志社新媒体中心主任韩洪涛;民族品牌文化委员会城市品牌管理中心主任齐渊博;民族品牌文化委员会副秘书长董倩;民族品牌文化委员会副秘书长张颖;贵州港澳台侨投资企业商会秘书长李伟;重庆海狼建设有限公司董事长张国新;绍兴悦晨实业有限公司董事长吴航秋等,湖南方面出席本次会议的领导有湖南省人民政府原顾问陈德铨;湖南省政协十一届常委、省有色金属管理局原局长宋建民;桃源县委书记周代惠;桃源县委常委宣传部长叶春华;桃源县人民政府副县长罗维;县旅游发展中心主任丁璇如;县大美文旅公司董事长余桂华;桃源县沙坪镇委书记彭晖等。
(民族品牌文化委员会主席 胡立新)
民族品牌文化委员会主席胡立新指出,文旅产业是中国经济腾飞的一个重要抓手,也是下一轮经济发展的重要增长点。中央文件大力扶持文化产业,2017年中央1号文件指出:大力发展乡村休闲旅游产业。充分发挥乡村各类物质与非物质资源富集的独特优势,利用“旅游+”、“生态+”等模式,推进农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合。财政部下发,《关于开展田园综合体建设试点工作的通知》2017年将在河北、山西等18个省份,开展田园综合体建设试点。田园综合体是开放的合作模式,是农业、文旅、地产的跨界融合,是新型田园乡居生活的融合发展的商业模式,将是中国休闲农业和乡村旅游发展的大方向。自《国务院关于深入推进新型城镇化建设的若干意见》(国发〔2016〕8号)提出加快特色镇发展后,住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部于2016年7月联合发布了《关于开展特色小镇培育工作的通知》,提出2020年前,将培育1000个各具特色、富有活力的特色小镇。改革开放40年,中国旅游业得以迅猛发展,在很大程度上依赖于我国悠久淳厚的文化资源,特别是历史文化资源。在漫漫的历史长河之中,桃源有着灿烂的历史和悠久的文化,我们刚刚去了桃源,这个美丽的地方,东晋大诗人陶渊明在这里创作了桃花源记。桃花源记给我的印象非常深刻,桃源文化底蕴非常深厚。下一轮中国经济的发展肯定是要练好内功,带动内需。我觉得中国的经济发展40年的改革开放,首先是从农村开始的首先是从农村开始的,从林场责任制开始的,从发展我们的乡镇企业开始,发展那么农民富起来。我觉得改革开放进了深水区以后,中国新一轮经济的腾飞我们的出发点我们的落脚点还是在农村,我们下一轮改革开放,县域经济的发展是中国练好内功。
胡立新指出文旅产业的灵魂是文化,文化的核心是我们的民族的人文精神,包含了文学、诗歌、散文、宗教、生态、绿色、田园、康养、区块链、文创产品等。是传统文化的深度挖掘和再现。湖南桃源是“桃花源记”创作的地方,文化底蕴深厚,屈原、陶渊明、王昌龄、李白等诗人都在桃源创作过经典的诗篇。这里山好、水美,充满灵气,充满诗性,是承载中华民族传统文化的一个很好的缩影和文化制高点。改革开放进了深水区以后,中国新一轮经济的腾飞的出发点和落脚点还是在农村,下一轮改革开放,县域经济的发展是练好内功,让人民群众获得最大的幸福感的出发地。桃源县委县政府领导班子年富力强,乐于进取,勇于开拓,把文旅产业作为桃源经济发展的主打产业,并打下了厚实的基础,接下来的关键是如何将通过一流的创意和策划做好前瞻性的规划至关重要,并充分运用资本运作和设计顶层的商业模式,确保文旅产业发展的延展性的优势。切实打造好从众多优势当中抓准突破点,重点以诗的文化元素来做好人文精神的延展和文创产品。将文学和生态康养两者相结合,描绘出宏伟美丽的蓝图。胡立新并创作《桃花源吟》、《梦寻湖南桃源夷望溪》、《游湖南乌云界》诗词三首,深刻描绘了诗意的桃花源文化。
(湖南省桃源县委书记 周代惠)
桃源县委书记周代惠用“一部千古名篇、两个历史人物和三个知名品牌”总结概括了桃源县自然资源、人文资源、历史资源等优势。周代惠指出,桃源,因陶渊明笔下的《桃花源记》而得名,是一个千年古县,自然资源丰富,历史人文荟萃,交通便捷,地理位置优越,发展旅游产业具有得天独厚的优势。宋教仁的玄孙女宋丕兴曾经说过,“我们桃源县,不仅是文人墨客追寻的精神家园,还是诞生革命志士的红色沃土。我尊敬的太爷爷便诞生在那里。”宋教仁乘船顺沅江而出,汇入革命洪流,为共和奔走,成为辛亥革命史上举足轻重的英雄。中国著名历史学家、社会活动家,著名马克思主义史学家,中国马克思主义历史科学的重要奠基人之一,杰出的教育家翦伯赞也出生在桃源县。桃源县的自然资源非常好,地域特点是两山夹一水,是中国山水里面的最有名气的地方之一,自然风光不需要经过任何的修饰。是现在发展文旅产业最好的地方,桃源原生态环境非常好。真诚地欢迎民族品牌文化委员会的专家和投融资团队积极参与到桃源的发展建设,投资兴业。
(湖南省桃源县委常委宣传部长 叶春华)
桃源县委常委宣传部长叶春华、桃源县沙坪镇委书记彭晖分别介绍了桃源县夷望溪和乌云界旅游产业发展情况和文旅产业合作开发的想法。为盘活全县旅游资源,今年以来,桃源县委县政府以更大的决心和力度狠抓旅游产业,将旅游产业作为县域经济发展的新引擎,坚持尊重产业发展规律、尊重旅游市场需求,准定位、重创意、富规划、强建设、广宣传、巧营销,大力发展桃源乡村旅游,努力打造高品质、有特色的生态休闲康养旅游目的地。桃源县旅游资源丰富,发展潜力巨大。为将旅游产业培育成全县战略性支柱产业,县十二次党代会以来,县委县政府高度重视旅游产业,从政策扶持、招商服务、配套建设等方面发力,积极促进旅游产业做大做强,不遗余力支持旅游产业健康持续发展。
(湖南省人民政府原顾问 陈德铨)
湖南省人民政府原顾问陈德铨对民族品牌文化委员会主席胡立新带队考察调研湖南桃源县文旅产业发展,并组织众多文旅产业专家学者出谋划策表示感谢。同时,感谢民族品牌文化委员会为桃源县文旅产业开发提出了众多宝贵意见,桃源县领导班子要把这些宝贵意见带回去认真研究,找到自己的特点、重点,要拿出切实可行的方案。竭诚合作,把桃源县文旅产业做好。并衷心期望民族品牌文化委员会一如既往地关心和支持桃源的发展,合作共赢。
(中国文化传媒集团原董事长、总经理兼中国文化报社社长 刘承萱)
中国文化传媒集团原董事长、总经理兼中国文化报社社长刘承萱在发言中指出,湖南文化旅游资源丰富,桃源又具有代表性,具有突出的特点。桃源县文旅产业不是初步开发,而是如何锦上添花。文化和旅游密不可分。纯粹的文化很难形成一个产业,文化产业的形成必须与其它相关产业相结合,做好“文化+”,如“文化+餐饮”、“文化+旅游”等。“文化+旅游”是最佳组合,文化是旅游的核心,旅游是文化的平台。如何搭建好平台。我认为最主要的是信息和人文交流的平台。就桃源资源而言,在发展旅游的同时,千万不要破坏原生态的环境。旧的环境有很多文化元素。我们现在造很多新的旅游古城,缺乏内容,没有生命力,空心化严重。所以在开发过程中,一定要对原生态环境做好保护。另外,不忘发展文旅是综合性产业,也是一个地区综合实力的体现,也是综合素质的体现。还有文创产品的开发,这是对景区的生命力和价值体现的一个重要方面。
(民族品牌文化研究院院长、北大青鸟文化研究院院长 王鹏)
民族品牌文化研究院院长、北大青鸟文化研究院院长王鹏教授指出,区域文旅产业的开发,不缺少内容,很多问题在于于领导的认知广泛度不够,策划人的认知、投资人的认知,内容输入的认知等方面远远不够。文旅产业是以文化为元素进行的本地基因的创新。文旅项目的资源不是非遗,不是历史遗产,不是当地简单的资源,它是一个资源组合式的呈现。如何形成点线面,把桃源县开发成旅游目的地,不是做旅游地,需要深度挖掘桃源县的本地基因。其次定位文旅项目的受众人群,做好战略规划,结合桃源县的整体发展来做策划。发展周边产业,否则孤立的产业发展不起来。同时做好品牌营销,品牌构建。中国不缺少文旅产业,不缺少特色小镇,缺少的是文旅产业的榜样,希望桃源在民族品牌文化委员会的支持和指导下成为中国文旅的榜样。
(民族品牌文化委员会副主席 孙欣)
民族品牌文化委员会副主席孙欣指出,新一轮的文旅产业发展的关键是要找到桃源县的核心IP,即文旅的知识产权,即文旅基因。其次要做好整体规划中的创意逻辑,设计建设和运营,尤其是设计逻辑很重要,理念围绕基因来做文章。
(中国旅游基金董事总经理 万宇)
中国旅游基金董事总经理万宇指出,对旅游的定位是一个过程,桃源目前不是一个旅游的目的地,定位产品可以考虑借力或者抽水,一边是张家界,一边是凤凰。可以阶段性的与它们相结合,解决客流的问题。抓住自己的特点,抓一个,解决一个需求,有一个需求突出,周边的需求再往上弥补,形成一个产品,产品链。在短期内落地产品或者吸引客流比较有帮助。第二,全域旅游。是一个整个资源的穿线。与凤凰、花源等旅游线路的串线不是简单的景区结合。从资源的整合,从市场角度,效果可能会好一点。
《新型城镇化》杂志社副社长、民族品牌文化委员会仓央嘉措诗歌研究院院长李罡指出,一百个优点不如一个特点,如何把桃园县这么多的优点整合成一个特点是关键。每个城市的名片很多,如何在众多的名片当中选择一个众所周知又可以激发消费者愿望的名片,是我们要认真研究的。所以说特点比优点更重要。文化的整体性要进行梳理,梳理成系统。与桃源县有关的诗词非常多,诗是最有特点的,桃源县除了让人感受自然风光,更能让人感受心灵上的美好。把物质上的、精神上的和心灵上的美好统一起来。形式上可以以诗词给元素创作一部舞台剧,把诗意桃花源作为浓缩点,所有的优点围绕它形成一个产业,形成一个城市名片。这样才能形成一个系统的组合。
民族品牌文化委员会城市品牌管理中心主任齐渊博从项目的执行和品牌管理方面发表看法,他指出,作为一个景区或者景点,无论有多少优点,首先需要做好常规的品牌宣传和包装。桃源县的图片、视频、一年四季的风光,这些都需要做系统的规划。在互联网时代,微信、微博、抖音等小视频工具的应用都已经成为景区宣传的手段。其次要做好定位,形成特色,做好事件营销。
民族品牌文化委员会副秘书长张颖指出,湖南桃源是一个富硒之乡,打造文旅平台,如何能够留下心灵,带走产品,并且通过互联网持续消费,通过产品端和旅游做整体包装,做一个有特点的、能够被熟知、被广泛传播的产品组合,是我们研究的一个方向。
(民族品牌文化委员会常务副主席 刘鲁燕)
民族品牌文化委员会常务副主席刘鲁燕在会议总结时指出,湖南的各位领导介绍了桃源的优势和有待开发的项目。民品委的专家学者和投融资团队把自己的建议和盘托出,都是真知灼见,大家意见趋同。文旅产业——诗和远方走在一起了。文化是旅游核心竞争力的根本,文化对于桃源县在国内领先,从历史文化来讲,常德桃源耳熟能详,陶渊明、刘禹锡、屈原、李白等文人雅士都在此留下不朽的经典,文化是旅游的核心,诗和人就是桃源文化的核心。如何找到核心竞争力,更加努力的找到自己的IP ,知识产权、核心竞争力,如何按照逻辑进行规划、打造、畅想,是进一步要做的工作,民品委作为国家级民族品牌文化行业管理平台,将会在整合优质资源和品牌孵化、传播方面,为桃源尽力,共同打造好桃源的文旅产业,造福百姓。
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