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特步儿童:创意IP新玩法,跨界营销引潮流

随着新媒体时代的到来,传统的营销规则早已被市场颠覆,如何将营销玩出新意、玩出创意并实现高转化率,是每个品牌都在思考的问题。近段时间,特步热炼工场系列活动频频刷爆热度,而特步儿童更是借助热炼工场这个原创IP,大玩跨界营销,以一系列极富新意的“组合拳“打法让特步儿童的品牌形象不断升级。

市场竞争激烈 营销升级迫在眉睫

据资料显示,2017年我国童装市场规模已经突破1796亿元,到2020年更将突破3269 亿元,国内童装市场将迎来更大的爆发期。在如此利好的前景下,国内知名运动品牌纷纷进军童装市场,加码童装业务板块。因此,如何在竞争激烈的市场现状下杀出重围是现阶段摆在每个童装品牌面前的一个重要营销课题。

特步儿童作为特步旗下童装品牌,多年来一直以“释放孩子的天性”为主张,不断整合多方资源全力塑造品牌形象。近期更是联合海绵宝宝IP精心推出海宝系列新款服装,并通过特步热炼工场活动扩大了新品的知名度,充分玩转社会化营销。

童装也能玩出界,潮流风格不单一

在活动预热期间,特步儿童率先推出“清空购物车抽奖活动”,引发众多网友积极参与,微博话题#海绵宝宝亮相热炼工场 热量爆棚#更是凭借其超高的讨论度为后续活动强势预热!在抽奖活动和微博话题的双向助攻下,特步儿童新款海宝系列服装持续曝光,吸引了大量目标人群的关注,其营销节奏的把控能力可见一斑。而随后特步儿童在官微陆续发布的热炼工场倒计时海报更是吊足了网友的胃口,带动微博粉丝的同时助力线下活动导流!

通过预热期的一系列重拳出击,特步儿童多维度的推动了粉丝黏性。而热炼工场活动以回归街头精神为核心,全方位打造场景化磁场,并将街头文化融入其中,为更多年轻人提供了立体化的体验空间。为符合该活动调性,特步儿童也将潮流进行到底,不但在活动期间力邀2018 Radikal Forze Jam国际街舞大赛少儿7 to Somke单人冠军柯东耀、WAF国际少儿街舞大赛Lockin亚军王艺霏、BOTY国际街舞大赛中国赛区少儿组冠军林龙达等知名街舞小选手参与街舞比赛,而且活动现场的小选手们也都身着特步海宝系列潮服,尽情展现特步儿童潮流、健康、青春的品牌理念,让时尚不再单一。

打造营销爆款 时尚继续升级

近年来,品牌之间的跨界似乎已经不是什么新鲜事,但是却鲜有品牌可以打造出营销爆款,特步儿童力求区别于传统跨界模式,在热炼工场IP的基础上不断拓展延伸,以创新好玩的国际化打法将品牌价值不断最大化。其中“一件海宝系列卫衣七天不同穿搭”的视频更是刷爆网络,不但微博kol相继转发,网友更是热议不断,成功为品牌吸粉及提高产品好感度。

从跨界营销到外围引爆,特步儿童深度挖掘渠道全面辐射目标人群,在融合产品特质的同时贴合潮流,联动传统媒体及新媒体力量以不断进阶的时尚理念进一步的提升了品牌的知名度,为业内领先形象奠定了基础!

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