根据咨询公司R3的数据，市场营销领域的并购（M&A）在2018年达到330亿美元，比去年增长了144%。

技术公司而不是代理控股集团去年是最大的消费者，Adobe以47.5亿美元收购软件公司Marketo，成为R312月并购排行榜中最大的一家。

包括Salesforce和阿里巴巴在内的科技业务在2018年总共花费了78亿美元，比2017年的6.32亿美元大幅增加。阿里巴巴去年7月以14.3亿美元的价格收购了数字屏幕公司分众传媒的6.62％股权，开启数字营销的新模式。

包括McCann所有者IPG和日本集团Dentsu在内的代理控股公司在2018年的交易中花费了63亿美元，高于去年的27亿美元。这些集团还收购了科技公司，IPG在7月份向数据挖掘公司Acxiom支出23亿美元，此举是IPG首席执行官Michael Roth表示将帮助该企业提供更加个性化和有针对性的营销。

R3负责人Greg Paull表示，技术对营销服务公司来说变得越来越重要。 “营销学科有所不同。 Martech（营销技术）正在使边缘数字技术在营销运营中更加集中，而代理商则专注于将自己重新定位为在创意和数据方面进行操作，“他在电子邮件声明中说。

对于2018年的营销服务来说，这是一个动荡的一年，Martin Sorrell突然离开了他作为控股公司WPP 4月首席执行官的角色，这是最大的故事之一。继任者Mark Read迅速加入集团内部的合并机构，9月份将Young和Rubicam与数字代理商VML合并，并于11月将长期合作的JWT与Wunderman合并。

根据R3的12月份排行榜，WPP还花费了4.64亿美元用于营销技术公司Emark和印度数字代理商Autumn Worldwide的收购，而Sorrell新成立的S4 Capital斥资4.75亿美元购买了MediaMonks和MightyHive。

全球贸易问题对广告预算产生了影响，WPP的M集团媒体公司将2019年的增长预测从3.9％下调至3.6％。

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