为了进一步抓好和整合民族品牌文化资源和优势，挖掘和培育更多的民族品牌文化，民族品牌扬帆起航，文化复兴共创辉煌，2019年1月11日，民族品牌文化委员会华东执委会筹备会在全球十大艺术酒店——上海万和昊美艺术酒店举行。参加此次筹备会议的有中国少数民族文物保护协会副会长、民族品牌文化委员会主席、中国民族书画院院长胡立新；民族品牌文化委员会全国副主席、华东执委会主席、上海国际信托、上投摩根基金监事会主席赵峥嵘；西本新干线党委书记孙焰；全国青联委员、上海市政协委员、万和控股集团董事局主席郑好；民族品牌文化委员会项目管理中心主任俞捷、副主任斯文兵等20余位专家和企业代表出席，会议由民族品牌文化委员会全国副主席赵峥嵘主持。

（民族品牌文化委员会全国副主席  赵峥嵘）

2018年年底，经浦发银行总行同意，赵峥嵘同志正式出任民族品牌文化委员会副主席，主管华东地区的民族品牌企业孵化、规划、整合、推广及金融品牌文创工作。赵峥嵘指出，最壮美的复兴，莫过于文化的复兴。在胡立新主席的领导下，做好以上海为中心的华东地区民族企业品牌知名度和美誉度的提升，将民族品牌文化委员会打造成民族品牌输出的高端平台，是华东执委会的重点推进方向。

赵峥嵘指出，因地制宜，在主动融入华东文化产业大发展大繁荣上取得新进展。上海作为中国经济最有活力的城市，是改革开放的排头兵，创新发展的先行者，文化资源丰富，文化产业发展迅速。整个华东地区更是拥有旖旎的海滨风光，秀美的江南山水和深厚的文化底蕴，也是中国经济最活跃的地区之一。近年来，以上海为中心的华东地区不断推进文旅融合，为当地发展注入新的文化内涵。华东地区在文旅融合发展的道路上已经走在了全国前列，是文旅融合的成功样本。民族的才是世界的。“中华民族”这四个字就是人类文明的大品牌，是东方文明的符号。民族品牌文化是人文精神的构成，是民族文化伟大复兴的重要载体。坚定文化自信，既要从历史文化图景中找寻心灵皈依、建构文化自觉，也要以发展做舟、以改革做桨，在推动经济社会发展、繁荣文化产业中实现文化觉醒。只有文化自信获得了充足底气，文化产业才能挺起脊梁。华东执委会要抓住文化产业发展的“牛鼻子”，推进文化与科技、制造、设计、旅游等产业的融合，培育文化领军企业，提高文化产业带动能力。第二，与时俱进，在保护民族老品牌和服务新业态两个层面取得新突破。对于华东民族老品牌，要进行有效的唤醒、挖掘、塑造，帮助本来就“叫得响”的老品牌叫得更响，帮助叫得不响的老品牌融合一些现代企业经营元素，目的就是要盘活一批经营不善的沉睡老品牌，让他们“老树开新花”。据统计，华东地区总共有524家中华老字号。在这524家企业里，既有刚才提到的经营良好的，也有一些乏善可陈的。如何在保护民族老品牌上有新作为，是新时代的重要命题。民族品牌的塑造不可能一蹴而就，除了传统的民族品牌、老字号以外，要把工作重心放在新的、有民族品牌基因的初创品牌的培育上来。希望培育出一批“干得好”、“叫得上”、“立得住”、“留得下”的民族新品牌。第三，精诚协作，在发挥金融服务民族品牌塑造、讲好新品牌故事上取得新成就。文化思维、科技推动，最终还要资本助力。华东地区文化创意产业增速很快，前景可期，但整个文创产业面临资金缺口时，如何有效利用金融资本，扶植真正具有核心价值的文化创意产业项目，将金融的力量落到实处，就成为了投融资领域最迫切的问题。此外，要讲好中国新品牌故事，一方面要讲话企业家的故事，品牌是由企业家所缔造的，企业家对品牌的影响在品牌发展过程中自始至终都发挥着重要的作用，企业家的品德决定着企业所提供的服务或产品的品质。企业家的人格，决定品牌的品格，企业家的精神气质，也赋予品牌相应的灵魂。另一方面要讲好产品故事，讲好产品创新、赢得市场方面的努力。要讲述中国好品牌，新品牌故事，既有中国元素的底气，又有长足发展的豪气，还有自立自强的朝气，这样才能真正传达好民族品牌的“好声音”。最后，牢牢把握中国特色社会主义进入新时代这一历史方向，一定要积极响应上海市委李强书记提出的打响上海“四大品牌”的号召，对标国际高标准，加快打造一批海派文化突出、内涵价值丰富的国内国际知名民族品牌，构筑上海文化发展新优势，不断提升城市文化软实力，助推华东地区民族品牌文化建设再上新台阶。

（民族品牌文化委员会主席  胡立新）

民族品牌文化委员会主席胡立新首先感谢浦发银行总行对民族品牌文化委员会的支持，同意赵峥嵘同志出任民族品牌文化委员会全国副主席兼华东执委会主席。民族品牌文化建设多了一位优秀的领导人。赵峥嵘同志的讲话从宏观到微观的角度，从国家层面的民族品牌建设，特别是华东地区的民族品牌的建设，系统而突出地从文化、金融、资本、产品、品牌五个维度做了详尽的阐述。这也恰恰是民族品牌文化委员会工作核心，也是对民族品牌文化委员会高度的概括和认可。既有高度，又接地气。民族品牌文化委员会自成立以来，不忘初心，砥砺奋进，取得了优异的成绩，美誉度不断提升。民族品牌文化委员会注重企业品牌的孵化和规划，为扩大企业品牌影响力提供有效的渠道服务。同时，注重将资本和金融资源与文旅产业行业的资源对接，先后到多个省市做了大量的调研工作，掌握了大量的一手资料，写出了若干调研咨询报告，及相关文旅产业规划方案，成为民族品牌文化发展的高端智库和品牌文化建设的重要推手，为地方区域文化的规划和提升，为企业品牌的提升开出了良方。成立以来，先后和相关的国家级金融机构签署了战略合作协议，并就优质文旅项目的投资开发达成了共识。民族品牌文化委员会站位高、起点高、思路清晰，这离不开领导班子和专家团队的支持，离不开社会各界的支持。

胡立新指出，民族品牌是指中华民族品牌，是各民族品牌的大融合、大发展。当然也包括少数民族品牌，中华民族海外品牌，港澳台地区的品牌。第二层含义是中华民族品牌文化。中华民族五千年的文明发展史的核心是品牌文化发展史。中华民族从汉字到哲学思想，包括周易、易经、儒学思想、禅学思想、文人士大夫的思想、姓氏文化、非遗文化、民族风俗、音乐舞蹈、书法工艺美术、戏曲、建筑文化、茶文化、食文化、宗祠文化、儒商文化等等，都是构成中华民族文化发展的重要载体。中国的大国工匠精神，激励着中华儿女薪火传承，它将文化传承与诚信、勤奋、励志、细致、创新等诸多元素融合在一起，是民族品牌文化发展的魂和根，是中华民族在几千年来始终能够生生不息，在世界立于不败之地的根本。特别是改革开放四十年来，用大国工匠精神、深妙圆融、和而不同的文化、上善若水、天人合一、道法自然等传统思想，用齐家治国的情怀，在中国共产党的领导下，激发了全民族的创造力，用开放与包容，吸收人类文明的优秀成果，使中国迅速崛起。中华民族文化的伟大复兴、中国梦的时代正在来临。

胡立新指出，华东地区的文化人文底蕴深厚。上海作为国际化的大都市，特别是改革开放以来，不但是长江领域的领头羊，更是中国发展的领头羊。在上海成立华东执委会意义深远。把金融和资本、科技和创新思维链接起来，是一个强大的正能量体，是一个民族品牌的孵化器。华东执委会在赵峥嵘同志的带领下，从品牌的孵化、规划、百强排行、品牌标准的制定、优质产品的评审和推广、知识产权的保护、非遗文化的挖掘、文旅产业的打造、老字号的复兴等等，华东执委会都可以分步骤有计划地一步步实施。大力培育出民族品牌优质产品，让越来越多的中小企业通过品牌规划、推广、金融资本支持和融合，打造一批靓丽的新的中国品牌，引领品牌建设的新辉煌，涌现越来越多的大国品牌、国际品牌，为中华民族品牌文化的伟大复兴作出应有的贡献。

（西本新干线党委书记  孙焰）

西本新干线党委书记孙焰指出，在上海筹备成立民族品牌文化委员会华东执委会，顺应了时代需求。文化塑造和购物引导离不开民族品牌和文化故事，同样民族品牌的发展需要文化和购物来支撑，两者是相辅相成关系。在这样一个大环境下，华东执委会肯定会大有作为。作为一个民营企业，理应积极参与民族品牌建设。尤其是11月1日习近平总书记在民营企业座谈会的讲话明确表示支持民营企业加快发展、做大做强。民族品牌文化委员会定位于构建民族品牌第一的文化交流和价值分享平台，让民营企业更了解了中国民族品牌文化发展的现状、脉络和趋势，更准确的把握民营企业在打造民族品牌过程中的契机，推动民营企业在技术、管理和质量标准上的转型升级，进一步凝聚民营企业发展的“硬实力”，让民族品牌赢得了社会更广泛的认可和尊重。西本新干线品牌文化与民族品牌发展理念切合度很高。携手共同推动民族品牌的发展，民营企业义不容辞。西本新干线将全力支持民族品牌文化委员会华东执委会工作，发挥企业特长，参与民族品牌文化建设，争取将“西本”打造成具有一定影响力的民族品牌，成为民企品牌发展的典范。

（万和控股集团董事局主席  郑好）

万和控股集团董事局主席郑好指出，民族品牌文化委员会致力于民族品牌区域服务。华东地区有五百多家“老字号”，然而有将近70%处于沉睡状态，如何利用金融手段、资本手段和新的发展理念去激活华东地区老字号，是我们未来的一个工作重点。特别是非遗品牌和工艺都处在失传的边缘，很多工艺处在抢救的边缘。这些工艺与品牌之间的关系都是一脉相承的，未来非遗保护和传承也是弘扬民族品牌文化的工作重点之一。

（民族品牌文化委员会项目管理中心主任  俞捷） 

民族品牌文化委员会项目管理中心主任俞捷指出，中华民族文化的伟大复兴和市场挑战是并存的，能够在全球市场浪潮中达到巅峰的民族品牌是极少的。这正是挖掘民族品牌的真正内驱动力。民族品牌文化委员会搭建了一个高端的、资源优质的平台，平台派生出来的优质资产的整合落地，将成为未来分享的方向。

上海华辰隆德丰集团、中湖盐集团、云端集团、上海翔荣、国数信通、长寿家族、浙江富坤、佑安培训等企业代表分别发言表示将大力支持民族品牌文化委员会华东执委会工作，积极配合，各自发挥企业优势，共同做好日常运行等细节性、操作性工作。共同参与民族品牌建设，为推动民族品牌文化大发展、大繁荣做出应有的贡献。

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