在广大80、90后的心中,《变形金刚》绝对是一部承载了许多回忆的动画片,而片中“擎天柱、补天士、大黄蜂......”这些耳熟能详的英雄人物更是陪伴了一代人的成长。就在近日,一部以大黄蜂为主角拍摄的独立电影席卷各大影院,给新老粉丝们带来了一次有关爱与成长的观影之旅。虽然在《变形金刚》系列当中,大黄蜂只是一个配角,但是就是这样一个小个子成员,在今年年关成功SOLO出道,并且和各大品牌之间的合作也颇为亮眼,其中和知名童装品牌特步儿童的跨界联合更是掀起了一股时尚风潮。

IP跨界成趋势 特步儿童让时尚无界限

据了解,IP跨界合作是近年来的一个主要趋势,为了兼顾到不同消费群体的消费理念和喜好,众多品牌都在面临着产品创新、品牌焕新的转变,而IP跨界联合这种新颖的玩法就给许多品牌带来了一个新的营销方向。

借此契机,特步儿童与经典IP大黄蜂展开深度合作,推出了变形金刚联名款大黄蜂羽绒服、篮球鞋和卫衣等系列服装,不但完美融合了大黄蜂的IP形象,而且进一步的展示了特步儿童对于时尚的敏锐触觉,打造了今冬最强爆款!

被大黄蜂IP和特步儿童时尚设计吸引,激发用户自传播。

极富大黄蜂色彩的产品功能详解长图和趣味十足的微观美拍,更是多元化的展示特步儿童“独具匠心”的设计理念,以其精美的做工和扎实的用料守护年轻一代儿童的成长之路。

特步儿童突破营销桎梏 创意传播引业内瞩目

除此之外,特步儿童还通过一些列的明星同款、众测开箱、线下观影及国潮走秀等创意玩法充分整合多方资源,线上线下相互联动打出了一套漂亮的营销组合拳,在加大产品曝光量的基础上引发网友的广泛热议。

为充分展示变形金刚联名款服装的产品特性,特步儿童官方微博率先发布了一组以“守护成长”为主题,极具童年回忆的系列暖心海报,海报发布初始便如一石激起千层浪,勾起无数网友的儿时记忆特步儿童更是借此大大赚足了一波眼球,其中#以成长之名,来自大黄蜂的守护#的微博话题和微博抽奖互动更是带动了不少网友的关注和讨论,为品牌形成了强有力的曝光。

邀请的童星jackson身着变形金刚系列服装开启潮酷卖萌模式,凭借其的超高人气迅速在网络上形成一股明星同款热。在推进用户黏性的同时也让更多网友加深了对特步儿童的品牌认知。

线上线下全面联合 打造新媒体时代交互盛宴

就在线上全面开花的同时,线下也不甘落后。2018年12月17日, “无法无天”天猫潮童秀在上海拉开序幕,特步儿童和众多国内知名童装品牌共同参与了此次走秀,一同从品牌精神到跨界产品的认知度等全方位进行探索,展现了未来国货的无限潜能。此次特步儿童与变形金刚联名款惊喜亮相,也让现场观众眼前一亮,以大胆前卫的设计语言重新解构经典英雄形象,并赋予其当代生命力,让现代潮流有了更多的创新思路。

除了国潮走秀,线下观影会也同样别开生面,特步儿童倾情邀请广大用户线下观看电影《大黄蜂》,通过一次美好的观影体验加深目标用户及潜在用户对这次跨界IP合作的了解,并且也在观影过程中传递了非一般的成长理念,充分彰显了特步儿童的品牌风格。

通过特步儿童这次的营销案例,我们不难发现,特步儿童与大黄蜂的合作,不单单是一次情怀与潮流的激情碰撞,更是一场新媒体时代的互动盛宴,而每一次的创新和互动,都是不断赢得用户的重要尝试,也是为品牌加分的过程。借助强大的IP跨界效应,特步儿童高效的让潜在用户实现了从认知到喜爱的消费者心理!同时我们也期待可以看到更多的品牌可以突破和升级传统营销思维,让跨界IP联合为品牌带来更多的可能性。

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