西尔斯(Sears)发布了一个新标识，标志着其重塑形象、重新与消费者联系的最新尝试。

该公司表示，新设计希望代表一个家和一颗心的结合。西尔斯4月底在Facebook上发布了一段视频，展示了自己的新口号“让时刻变得重要”。

西尔斯的新标识在社交媒体上反响不一。尽管一些人称赞西尔斯将品牌重新定位为“清新”、“明亮”和“大胆”，但也有人嘲笑西尔斯的设计与在线房屋租赁服务Airbnb的标识极为相似。

一位用户在脸书上问道:“为什么我看到新logo时，脑子里总是想着AIR BNB ?”另一位用户写道:“Air B&B打电话来说他们想要回他们的商标。”

一些人也对这个标志的含义表示困惑。

“不知道新标识应该是什么。请告诉我们，”一位用户在Facebook上写道。另一位写道:“如果我在高速公路上看到那个标志，我猜它要么是一个加油站，要么是一家软冰淇淋店。”

西尔斯在其Facebook页面上向用户发表评论，回应了公众的强烈反对。 

“这个新图标是为了代表家和心而设计的，这个形状也通过一个无限循环来传达运动，让人想起他们的手臂环绕着家和生活。”年轮就像树干上的年轮，显示出长寿。西尔斯在上周的一篇评论中说:“这款戒指以家和心为中心，辐射和成长着，涵盖了我们广泛的产品和服务。”

其他人则将这一消息视为抨击该公司一系列财务困境的一个机会。

一位Facebook用户写道:“一个新标识不会拯救西尔斯。”

这是该公司在多年销售下滑后重振业务的最新举措。2018年10月，该公司申请破产。今年2月，一名法官批准了该公司董事长兼前首席执行官埃迪•兰伯特(Eddie Lampert)运营的一家对冲基金以52亿美元收购该公司。兰伯特表示，该交易将帮助西尔斯和凯马特节省425家门店，并约4.5万个就业岗位。

此后，该公司宣布将开设几家规模较小的商店，名为Sears Home + Life，销售家用电器、床垫和其他硬物。西尔斯一家典型的门店平均面积约为15万平方英尺，销售范围更广，包括服装、家具和电子产品。

西尔斯已在其社交媒体页面上更换了旧标识，但尚不清楚该公司能以多快的速度在其百货商店推出新标识。

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