在乔纳森·艾维(Jony Ive)在苹果(Apple)的27年职业生涯中，这位工业设计师承担了许多额外的责任。

今年晚些时候，Jony Ive将辞去苹果首席设计官一职，根据他在苹果公司的履历，他将辞去一份负责整个苹果公司所有设计的工作，包括硬件、用户界面、包装、建筑项目和“新创意”。

但即使在艾弗对苹果越来越挑剔的时候，他也一直插手实体世界，因为这就是他的背景:工业设计。

Jony Ive离开苹果不会立即影响其产品。苹果仍有才华横溢的设计师，并将继续发布iphone。像苹果这样的复杂设备的规划过程大约需要三年时间。还需要一段时间，我们才能看到苹果的第一批产品不会有来自Ive的任何输入。

但Jony Ive周四的声明确实凸显了苹果工业设计集团重要性的转变。这个小团体拥有巨大的权力，在苹果园区的顶层设有办公室，Jony Ive直接向苹果首席执行官蒂姆·库克汇报工作。

长期在苹果工作的工业设计副总裁埃文斯•汉基(Evans Hankey)接管设计团队后，将向首席运营官杰夫•威廉姆斯(Jeff Williams)汇报。威廉姆斯以运营技能而非产品和设计愿景闻名。

这家工业设计集团的微妙降级表明，相对于其设计，苹果越来越强调其在线服务、组件的强大功能以及产品如何无缝地协同工作。

毕竟，iPhone的整体外观和触感几乎没有年复一年地发生变化，苹果(Apple) MacBook笔记本电脑的新款采用了与过去几次修改时相同的铝制外壳。大多数现代电子产品的设计目标是完全消失，将焦点转移到屏幕上。

其他消费电子公司经常将工业设计工作外包给少数几家公司。但在过去20年里，苹果在Jony Ive的监督下，在内部进行工业设计。周四的声明还意味着，苹果很快将把部分设计外包出去，因为Jony Ive将以苹果为客户，成立一家新的创意公司。

"我喜欢画画和做东西"

2017年，伊夫在纽约的一次活动上发表演讲时，令人惊讶的是，他似乎很少关心日常的商业事务，而是非常关心物品及其制作方法。

他说:“当你在工业世界中漫步时，你会发现，在人类活动、工程学和美学方面，有太多的粗心大意。”

这就是我所做的——在细节上花了不少功夫，尤其是在苹果的实物以及它们是如何制造的方面，但这并不一定是特定iPhone材料清单上的严格数字。

伊夫说:“我对数字有问题，而且我对商业也没什么兴趣。”

在Ive出现之前，电子产品通常不是由单块铝制外壳制成的。笔记本电脑的触控板很小。iPhone X和Apple Watch使用的不锈钢或黄金合金等新型外壳材料受到的关注较少。

很难确定，相对于苹果的软件或营销，Jony Ive的实体设计对苹果20年的增长贡献了多少，但产品的外观是苹果品牌的重要组成部分。

苹果的产品看起来和商店里的其他产品不一样。例如，iPod经常有鲜艳的颜色和奇怪的形状，并带有新的、有时是实验性的界面——iPod Shuffle甚至没有屏幕。

工业设计是Jony Ive在苹果领导的第一个团队，它根植于物理，这就是为什么他的实验室里装载着尖端的制造设备。人们在那里制造东西。他解释了自己在2017年的“灵光乍现”时刻，以及如何创建一个实际的模型。

伊夫对史密森学会说:“我认为，只有当你亲自动手做的时候，你才能真正了解一种材料——它的特性和特性，更重要的是，这种材料所提供的机会。”“在整个过程中，最值得注意的一点是当你制作第一个模型时。我们可能喜欢，也可能不喜欢，但你做出的第一个模型，一切都会改变。”

只有苹果

库克通常不会这样描述苹果的神奇过程。

他经常回到“只有苹果”的口头禅，强调苹果如何控制其硬件、软件和在线服务。

“苹果最重要的是创新文化。这个团队在创造硬件、软件和服务方面是令人难以置信的，他们让所有人一起工作。”今年1月，库克表示。

越来越多地，这种整个苹果体验凌驾于单个产品之上的咒语，正在苹果的商业模式中显现出来。

去年，苹果表示将不再透露它销售的iPhone，Mac或iPad的数量。相反，苹果公司表示，投资者应该关注苹果公司数亿用户的基础，以及公司可以从中获得多少资金。

今年早些时候，Apple举办了一项着名的媒体活动，为公司带来了大量的免费营销。但Apple没有宣布或发布任何新的物理硬件或产品，而是选择宣布信用卡，视频游戏捆绑和流媒体电视服务。考虑到苹果粉丝在其活动中期待新的实体产品，即使库克也表示这是“一种非常不同的事件”。

Apple将继续发布产品。硬件占该公司最近一个季度收入的80％。首席运营官威廉姆斯是一名运营专家，鉴于工业设计是创造可以大规模生产的产品的过程，他是领导该集团的合乎逻辑的执行官。

但威廉姆斯与Ive不同，对商业和数字很着迷。这就是他的专长。

随着Ive的退出，Apple不再痴迷于向Cook报告的物理和制造物品。这种转变最终会在Apple发布的产品中展现出来。

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