谷歌对其广告业务的反垄断审查做出了新的回应。

在周一由50名美国司法部长宣布的新反垄断调查之后，该公司周三晚发表了一篇博客文章，称其在广告技术领域与“许多其他公司”竞争，如Adobe，亚马逊和Facebook。

这篇题为“广告技术行业拥挤且具有竞争力”的新谷歌博客文章是在回应路透社周三的一篇文章时撰写的，该文章讨论了广告业高管如何相信谷歌正在扼杀业务。在其他几个方面，路透社的一篇文章称谷歌的搜索结果，YouTube，Gmail和其他服务的运行阻碍了广告竞争。它还触及了谷歌捆绑的广告工具，竞争对手认为这些工具无法与之匹敌。

谷歌的批评者表示，该领域其他公司的存在不是问题。谷歌在数字媒体供应链的不同部分拥有如此强大的地位。事实上，谷歌用作竞争案例的一些公司在向CNBC的声明中反驳了该公司的论点。

谷歌最新博客文章中有很多内容没有说明其在数字广告中的主导地位以及Facebook，这些都是律师一般可能会开始研究的许多领域。

谷歌主宰在线广告

根据eMarketer的说法，谷歌将在今年的线上和线下达到超过美国所有广告支出20％的里程碑。 Google占据了美国搜索广告支出的74.6％。预计该公司将以37.2％的市场份额领先美国数字广告市场，今年总计480亿美元。监管机构可能会审查谷歌是否在数字媒体供应链链接中的技术之间存在真正的竞争，以及其他因素。

谷歌的产品管理副总裁Sissie Hsiao的博客文章仅侧重于其他数字广告公司的存在，而不是其市场份额和相对于谷歌母公司Alphabet的小估值。

“有成千上万的公司，无论大小，共同努力，相互竞争，为网络上的数字广告提供支持，每个公司都有不同的专业和技术，”它说并指出几家涉及广告技术的公司，如AT＆T，康卡斯特和甲骨文。该帖还引用了Telaria，Rubicon Project和The Trade Desk等公开交易的公司。

Telaria的市值（4.514亿美元），Rubicon项目（5.087亿美元）和The Trade Desk（98亿美元）都没有什么值得嗤之以鼻，但与谷歌8,541亿美元的市值相比，这个数字微不足道。

但有些人认为，即使在广告技术生态系统的不同领域中有大量玩家参与其中，Google在每一步都是一个巨大的参与者。例如，贸易服务台在回应谷歌的帖子时表示，这家科技巨头参与数字媒体的不同部分使其“难以客观化”。

“在The Trade Desk，我们相信一个开放，竞争激烈的数字广告市场可以提高广告客户的效率，增加出版商的收入，并为所有消费者提供广泛的优质内容，”该公司在一份电子邮件声明中表示。 “与许多市场一样，如果你在数字广告的买卖方面进行操作，那么很难客观，这对开放，竞争的市场至关重要。”

谷歌拥有在线购买和销售的广告数量的权力

Google帖子还认为，广告客户可以选择，例如，平均广告客户使用3.7个需求方平台的数据。 DSP是自动购买平台，允许广告商购买数字广告库存，如插播视频或横幅广告。据路透社报道，未说明的是，要在YouTube上购买广告，广告客户必须使用Google的广告购买工具。例如，Facebook和亚马逊的大部分库存都以类似的方式运作。

Telaria是一个管理视频广告的软件平台，也回应了谷歌的帖子。

该公司首席执行官Mark Zagorski在一份声明中表示，“我们相信，像Telaria这样独立，无冲突的技术平台可以让发行商控制其视频内容并从中获利，这一点日益重要。” “随着越来越多的消费者切断大屏幕，CTV内容，以及更多内容成为广告支持，围绕数字围墙花园的透明度，信任和利益冲突的问题正在成为焦点。生态系统创造了一个环境，推动创新技术解决方案的发展，支持视频广告市场，这对于出版商，营销商和消费者来说更加透明和公平。“

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