宝洁（Procter＆Gamble）首席品牌官Marc Pritchard在2019年2月8日在加利福尼亚州达纳角（Dana Point）举行的2019年制造商大会上发表讲话。

作为负责全球最大广告预算之一的人，宝洁首席品牌官马克·普里查德（Marc Pritchard）必须时刻意识到互联网巨头Facebook，谷歌和亚马逊的发展方向。

普里查德周五在佛罗里达州奥兰多举行的全国广告商协会营销大师会议上说，目前，那些“围墙花园”尚未开放。 Pritchard表示，由于两家公司并未提供广告效果的完整图片，因此宝洁多年来一直在建立自己的数据库，以更完整地了解消费者如何在网络上与广告互动。

“有围墙的花园可能会继续有围墙，所以我们要自己动手，”普里查德说，他的公司在2019年花了67.5亿美元做广告。他说，宝洁公司现在有超过15亿个消费者id，这个数字还在“迅速增长”。

ANA会议是首席营销官最重要的年度活动之一。

普里查德（Pritchard）在演讲后的一次采访中说，该公司的数据库包含可与匿名或假名消费者ID相匹配的设备数据组合。宝洁公司还拥有消费者已经同意在玉兰油的“皮肤顾问”应用程序中共享的个人数据，该应用程序会提示用户进行自拍并提供个性化的护肤程序。他说，该公司明确要求获得许可，以确保遵守隐私法。

Pritchard说：“当我们拥有数据时，它为我们提供了更多选择。” “我们可以确定其他可以接触到人的地方。如果我们可以与现有公司，任何公司合作，无论是否有围墙花园，并获得一定的精度，并获得良好的覆盖率和上限频率，那么我们就去做。”

普里查德说，宝洁公司的数据库使它能够通过程序化的媒体购买来瞄准正确的消费者，而不需要“烦扰的广告频率”。他说，这类数据还可能有助于电视广告。汰渍公司发现，这种洗衣粉每个月在同一家美国家庭出现多达22次，因此宝洁公司开始更精确地投放这种洗衣粉的广告。

普里查德（Pritchard）此前曾抨击数字广告行业缺乏围绕广告视图，受众范围和欺诈的透明性，然后称宝洁“暴露了大量浪费，因此我们减少了浪费的支出，并将其重新投资到了效果更好的媒体上。”

该公司还要求媒体提供商在内容审核方面做得更好，以消除仇恨和负面的言论，并在整个媒体平台上提高透明度，“制止过多的广告频率，只会使消费者烦恼并浪费我们的全部钱。”

他称，下一步是提高Google，Facebook和Amazon等网站之间的透明度，以便营销人员知道他们何时在不同平台上接触到同一个人。

非传统广告

宝洁公司一直在非传统广告上进行投资，预计它将为观众带来更多的娱乐性。

普里查德说：“我们正在尝试将广告世界与其他创意世界融合在一起，无论是娱乐，音乐，喜剧还是技术。

例如，该品牌在周日夜间足球赛期间展示了一系列有趣的视频，以及约翰·传奇（John Legend）对美容品牌SK-II的护肤产品Pitera)唱的一首情歌。该公司还通过简单的功能视频获得了成功，例如向用户展示如何使用一种清洁海绵。

普里查德说:“这可能不会在戛纳电影节上赢得任何奖项，但这还不错。”

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