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民族品牌,西湖再出发—— 中国文保民族品牌文化委员会与杭州西湖风景名胜区管委会召开座谈会

4月13日,中国文保民族品牌文化委员会与杭州西湖风景名胜区管委会就如何深化打造西湖民族品牌召开座谈会。中国文保民族品牌文化委员会主席、中国民族品牌促进网总编辑、中国民族书画院院长胡立新,杭州西湖风景名胜区党委书记、管委会主任翁文杰,杭州西湖风景名胜区管委会副主任邓兴顺,杭州西湖风景名胜区管委会党政办主任余金良,杭州西湖风景名胜区经济发展局局长刘涛,中国文保民族品牌文化委员会浙江工委主席邵建华、副主席郭城参会。

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西湖胜迹,人间天堂

南京的玄武湖、济南的大明湖、苏州的金鸡湖,中国其实有很多湖,但它们却鲜少有如西湖般驰名中外。西湖风景名胜区是国务院公布的首批国家重点风景名胜区,首批全国文明风景旅游区和国家5A级旅游景区,也是中国第41处世界遗产,东方文化名湖。

杭州西湖风景名胜区党委书记、管委会主任翁文杰在会上这样介绍西湖:“丰富的文化底蕴和秀丽的湖光山色共同构成了这一熠熠生辉的‘人间天堂’”。

 “三面云山一面城”、“两堤三岛”、“西湖十景”以及西湖文化史迹,西湖可以说是中国历代文化精英秉承“天人合一”哲理,持续性创造的“中国山水美学”景观设计最经典作品。

在她身上, 有诗词、绘画、小说、戏曲……这些中国文化元素共同构成了西湖有别于其他湖泊的文化品质。

“因此,不断深化西湖文化内涵,增加西湖景观深度正是我们一直所做的工作。” 对于中国文保民族品牌文化委员会主席胡立新等一行人的到来,翁文杰在会上表示热烈欢迎,“西湖景区有很多丰富的民族文化品牌,中国茶叶博物馆、中国丝绸博物馆、南宋官窑博物馆等等,我们尤其期待胡主席这一次到来能帮助我们梳理好西湖民族品牌文化特色,向世界更好展示这一独具一格的文化景观。”

在介绍到西湖景区的发展保护工作时,翁文杰还讲道,“习近平总书记在这次考察杭州时,曾多次提到‘还湖于民、还园于民、还景于民’的理念,这些年来我们西湖景区也在不断发展创新,加快景区配套服务的建设,我们也希望中国文保民族品牌文化委员会在后续能协助我们,让我们的市民游客能够更好地品味西湖,了解杭州。”

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培养推广,塑造西湖民族品牌新形象

民族品牌建设工作不仅备受国家重视,而且对于国民经济和社会长远发展至关重要。2020年,中国文保民族品牌文化委员会发起民族品牌培养推广计划,将根据地理区域民族品牌发展阶段和自身产业发展阶段,帮助和培养民族品牌构建可持续发展的动态治理机制。

针对翁文杰的介绍,胡立新表示,“杭州西湖是中国传统审美的集大成者。她本身就是一个民族文化品牌,围绕西湖这两个字,更能衍生出很多特色文化。”

儒将楷模的岳飞,安息于湖滨,向后人彰显家国情怀;佛教胜迹极多,净慈寺、灵隐寺、天竺寺,不胜枚举;抱朴道院占据一座葛岭,玉皇山顶福星观亦是全真道的圣地。除了儒释道,杭州西湖还有“西湖歌舞几时休”的庙堂之高,也有“梅林归鹤”的江湖之远,有爱情、有忠义、更有人间烟火。习近平总书记便曾强调:“西湖的周围,处处有历史,步步有文化。对这些历史文化遗存,我们一定要保护好,利用好,传承下去,发扬光大。”

“尤其是‘禅茶一味’文化和民族英雄的‘爱国主义’文化,前者是西湖山水之美集大成者,后者则是我们民族文化品牌的重要组成部分。”针对杭州西湖这一中国文化的丰富集合体,胡立新就中国文保民族品牌文化委员会和杭州西湖风景名胜区如何深化打造西湖民族品牌提出以下五点看法:

一、中国文保民族品牌文化委员会将与杭州西湖风景名胜区签订民族品牌文化培养计划书,从新旧资源融合、高新技术的渗透融合、产业间的延伸融合以及产业人才交流共融四个方面推动西湖民族品牌竞争力的提升以及效益的增加。

二、说好西湖故事,着重打造“弘一法师”、“禅茶一味”、“民族英雄”等西湖IP形象,深化西湖历史文化内涵,提炼西湖新形象。

三、结合西湖民族品牌形象,升级西湖景区文创产品,满足游客对于西湖景区文化内涵与文化体验需求的不断提升。

四、找准西湖文化和旅游的最佳连接点,深入挖掘文旅融合背后的故事,将西湖景区打造成全国一流文旅融合发展样板。

五、中国文保民族品牌文化委员会民族品牌文化博览馆(简称中品委民族品牌文化博览馆)落地西湖。通过这一博览馆,将西湖打造成全国民族文化品牌的展示中心、保存民族文化记忆的载体。

“尤其是中品委民族品牌文化博览馆,更是西湖民族品牌新形象中的重要组成部分”,胡立新强调道,“中品委民族品牌文化博览馆将分成7大展区:展示全国优秀非遗文化的非遗文化体验区;叙说我国民族企在品牌建设和实施品牌战略中取得辉煌成就的民族品牌文化展示区;有全国优秀文化创意精品项目、新产品和新技术的民族品牌文创产品展览区;引导民族品牌产业结构优化、实现产业融合、丰富产业业态的民族品牌培训中心;汇聚56个民族优秀工艺美术文化的民族工艺美术展览中心;着重爱国主义教育和民族品牌文化宣传的青少年研学中心;负责对民族企业极其产品进行考核评审的民族品牌优质产品评审中心。”

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杭州西湖风景名胜区党委书记、管委会主任翁文杰在最后表示,“我们这次和中国文保民族品牌文化委员会的深入合作,一定能塑造西湖民族品牌新形象,向全世界再次展示中国杭州和西湖风景名胜区的独特韵味。”

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