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火爆!“奥运+国潮”推升国产运动品牌热销

央视网消息:东京奥运会刚刚落下帷幕,赛场上中国健儿捷报频传,赛场外国民体育消费热情奔涌而出。在奥运盛会期间,各类运动品牌的销量也迎来一波高潮。

在北京王府井大街一家以奥运为主题的运动用品快闪店里,前来选购运动服饰的消费者络绎不绝。而在我国运动用品制造业聚集地福建省,记者从厦门多家百货购物中心了解到,运动品牌门店客流量明显攀升,国产运动品牌的销量一路猛增。

奥运会叠加时尚前卫的国潮设计,使得国产运动品牌正日益受到新生代消费者的追捧。

不光要好看!国产运动品牌抢占专业赛道

国产运动品牌崛起背后,除了天时地利,最重要的是人和。如今,不少年轻人将国产品牌作为运动服装的首选,他们的需求更趋向功能性和专业性,这也成为国产厂商竞相争夺的赛道。

强调功能性与时尚设计的结合,运动时尚已成推动运动服饰用品快速增长的重要品类,一些新兴运动品牌也通过在这个细分领域精耕细作,打造专业性更强的爆款抢占市场份额。

随着马拉松、足球、网球等运动在国内的升温,在专业领域赛道,功能装备也更加专业和细分。

面对市场专业化的需求,企业重点布局跑鞋的中高端市场,分为普通跑者、业余跑者、专业跑者三个大类去进行专业产品设计研发。

科技助力 国产运动品牌实现技术“破圈”

国产运动品牌借助奥运季迅速崛起,要想把这个势头保持下去,还需要进一步提升设计及创新能力,实现技术上的“破圈”。

在位于福建省厦门市的一家运动科学实验室里,科研人员正在对运动中足部受力情况进行精确记录和步态分析。由十台高速摄像机和运动捕捉系统组成的三维测力台,把人体运动的细节化作三维空间里的数据信息,为鞋底的设计和材料的选用提供指引。

国产运动品牌加大科技研发的同时,还从智能制造入手,寻求质量和效益的双提升。走进位于厦门同安的一家运动服饰智能工厂,贯穿三层楼的庞大流水线,由数据大脑和吊挂系统自动匹配布料和生产路径,最多能容纳超五十种品类成千上万件服装同时流转。

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