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探路者双主业发展模式确立,芯片+户外打开再成长空间

2021年,被誉为“中国户外第一品牌”的探路者用硬核科技实力,参与到中国航天事业、南极考察事业中,并努力将高科技日常化,将航天、极地领域中的科技融入到日常装备开发中,在主营业务保持增长的同时,还切入了全新领域,使得核心竞争力再提升一个台阶。

探路者用实际行动向所有人证实:坚持专业布局、稳扎稳打、长期有耐心地走好每一步路,终会取得丰厚成果,证明积淀已久的实力。

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探路者一直以来秉持研发为先的企业发展思路,迅速积累技术成果,逐渐掌握“产业话语权”:2001年,探路者制定了国内第一份旅行帐篷技术工艺标准,后被认定为行业标准;2016年,探路者牵头起草《户外运动服装冲锋衣》国家标准;2020年,探路者与航天员中心深圳研究院共同完成《航天级运动鞋》标准;2022年,探路者主笔起草的《专业运动服装 滑雪服》国家标准发布。目前,共有26项国家标准和行业标准由探路者参与制定,这样的研发水平无论是在国内还是国际上,都处于领先的第一集团中。

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2021年,探路者在新管理层掌舵定航下,力挽狂澜交出了一份亮眼的成绩单。前三季度营收和净利润分别同比增长41.7%、116.29%,年市值增幅为53.64%,达87.57亿元。根据1月发布的2021年年度业绩预告显示,2021年公司实现归属于上市公司股东的净利润5000万元至6200万元,较上年同期实现扭亏为盈,盈利水平大幅改善。

2022年,探路者的品牌Slogan正式升级为“勇敢去探索”,这意味着品牌发展正式迈入全新阶段。

2月,探路者发布公告,北京芯能已完成工商变更登记手续及相关交割手续,正式成为其控股子公司。北京芯能是专注显示领域的模拟芯片设计公司,是以Mini LED/Micro LED显示驱动为核心的IC及模组供应商,将拓展多种模拟芯片及相关模组产品。据公开资料显示,北京芯能可同时提供 Mini LED 背光和直显 AM 驱动芯片产品,且均已完成流片。自此,公司“户外业务+芯片业务”双主业发展模式确立,进一步打开公司成长空间。

探路者新管理层对于芯片行业拥有丰富从业经历,将协同探索显示驱动IC设计、研发、芯片封装产品等领域的新业务,并与原有的户外用品业务协同发展。在资源协同下,北京芯能的核心竞争力以及盈利能力全面提升,有望成为探路者的第二增长曲线。

探路者借此切入芯片领域,并抢占技术高点,培育和发展新业务。借助高科技芯片的加持,将陆续推出户外露营场景解决方案和户外运动场景解决方案,给企业发展带来更大的想象空间。

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进入3月,探路者先后发布多张“如此野行”主题态度海报,总结当下年青人的户外运动困境,打造“泛户外”概念,在拉近同年青人距离的同时,做到了塑造潮流本身。“如此野行”态度海报不仅诠释了新时代探路者的形象,还实现了品牌和年轻群体的深度捆绑,通过和KOL的联动,让更多人对“泛户外”有了认知。

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探路者Q1 TVC也适时推出,在契合产品的同时,将科技感诠释得淋漓尽致,以多场景画面为核心,反映了产品在各种极限场景下的表现,体现了探路者在产品方面的优势。通过传达更契合的价值观,给予消费者更多更好的产品,让受众倍感期待。

探路者还重新梳理了品牌架构及其核心内容,提出了几个IP,包括航天探路者、极地探路者和登山探路者等。在这一大概念下,一大批应用了户外“黑科技”的大众化“泛户外”产品在近期面世。2021年7月,探路者推出主打航天风格的“航天探路者”系列产品,10月,推出限量款复刻版极地防寒服,12月推出北斗版防寒服。户外科技富有巨大的包容性,这些产品将科技研发成果应用于日常场景,寻找到了户外运动场景和都市生活场景的平衡点。

机构预测,2025年全球户外运动用品市场营收将达到1.5万亿元。从人均消费看,我国户外活动年度人均消费额不足20元,而欧美和亚洲发达国家的人均消费额均在300-800元之间,提升空间巨大。

在常态化疫情防控背景下,基于运动及社交的身心需求,户外运动成为目前几大高增长场景之一,成为消费热点。坚守“长期主义”的探路者扎根自主研发、自主创新,在坚持好产品主义的逻辑基础上,不断寻找新发展契机;在承担起国家发展中企业所需履行的职责时,也不忘自己中国户外用品行业领军者的身份,内在积累、向外突破,为未来发展积蓄力量。相信在芯片“黄金赛道”加持下,探路者必将迎来行业高景气、高增长带来的量与质的发展。


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