中国奶粉新规控制洋品牌数量 国外品牌利用互联网平台深入中国农村
据英国《金融时报》网站1月8日报道，新规要求厂家向国家食品药品监督管理局注册，并在通过安全检查后才能在中国销售，通过检查的工厂可申报3个系列9个配方。到目前为止，国家食品药品监督管理局批准了约940种配方奶粉产品，比上一年的2300种减少了60%。
独立乳业分析师宋亮表示，综合考虑相关因素，被淘汰的品牌将释放最多10%的市场份额（按销量计算），帮助那些地位最稳固的品牌提升销量，较大的品牌将受益，包括进口品牌。
报道称，境外企业占中国奶粉销售的四分之三左右。欧睿咨询数据显示，中国市场前10大品牌有8个是外国的，其中达能的纽迪希亚以10%的市场份额拔得头筹，其次是雀巢的启赋，占据9%的市场份额。上周生效的新规被广泛认为意在淘汰规模较小、信誉不太可靠的竞争对手，以恢复消费者对飞鹤和伊利等国内大品牌的信心。
“这项法规深受我们和业界领导者的欢迎，因为它确实代表着在保护消费者方面向前迈出一步，让他们更有信心，更安心，”达能婴幼儿生命早期业务执行副总裁布丽奇特·赫勒表示。
据欧睿咨询介绍，去年中国配方奶粉市场以价值计增长8%至197亿美元，其推动因素是随着收入上升，消费者升级到比较贵的奶粉产品。多数获得批准的品牌来自中国国内厂家，仅有209个进口品牌获得批准。新西兰有54种产品获批，是配方奶粉在中国获得注册最多的国家。被淘汰的品牌大多是在中国较贫穷地区销售的低端品种，在这些地区，国内大厂家将在抢占市场份额方面具备优势，因为它们的价格较低。
“知名国内品牌借助其在（较低端）市场的更多资源和产能，更有机会提高市场份额，”欧睿分析师Cecilia Yang表示。
但也有一些分析师表示，削减品牌数量对境外公司可能也是一个利好。宋亮称，“这将有利于进口品牌，因为电子商务收窄了高收入和低收入消费之间的差距。”
报道称，国外品牌正在利用互联网平台深入中国农村，它们还预计中国在2015年取消独生子女政策后更多婴儿的出生会促进销量。行业分析师彼得·佩韦雷利表示，进口配方奶粉依然热销。
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