民族品牌文化委员会大CI战略管理咨询中心成立新闻发布会暨大CI战略研讨会

本网讯  6月1日，民族品牌文化委员会大CI战略管理咨询中心成立新闻发布会暨大CI战略研讨会在京隆重召开。中国少数民族文物保护协会副会长、民族品牌文化委员会主席、中国民族书画院院长胡立新；民族品牌文化委员驻会副主席戴占军、副主席董志龙；副秘书长齐渊博、陈玟龙、李罡等专家学者与会，参加本次会议的媒体有新浪、搜狐、网易、腾讯、中国网、国际在线、中国企业网、人民日报海外、环球财经、中国影响力网等诸多新闻媒体到场报道。会议由民族品牌文化委员会驻会副主席戴占军主持。

（图一   驻会主席胡立新）

      驻会主席胡立新指出，从CI战略提升到大CI战略是一个突破、尝试和创新。大CI战略具有以下特点。第一就是文化属性，贯穿大CI战略的灵魂就是文化。其次是艺术属性，大CI战略规划包含设计和人文的元素，适应消费者的需求。艺术来源一生活又高于生活。第三是唯一性、差异性和不可复制性。第四是知识产权属性。第五是科技属性，融合了互联网新媒体诸多科技新元素。第六是道德属性，大CI战略应该把全面提升人的道德素养和职业操守作为重要抓手，不断提升企业的核心竞争力。六个属性构成了民族品牌文化的重要内涵。以上元素做到了，就形成了真正意义上的品牌，形成经典的作品。

      中国几千年文明史，“道”是人与自然的和谐，是一种规矩，从文化层面讲即是真、善、美、慧，这四个字是人类文化所永恒追求的哲学思想。儒家文化讲仁、义、礼、智、信五德，正者为怀，修身齐家治国平天下。佛家文化讲慈悲、讲无我、灭除贪嗔痴、讲报四重恩。道家文化讲上善若水、柔弱处上、厚德载物、道法自然、天人合一、无为不争等等哲学思想，都应该构成大CI战略的哲学思辨和文化源泉。

      在弘扬传承和弘扬传统文化的基础上，在习近平新时代，更要以习总书记的思想为指引，充分体现习近平新时代的核心价值观作为理念，并吸收优秀的传统文化，这是我们始终应该遵循的。习总书记提出的一带一路的战略把我们中华民族的传统文化和一带一路沿线国家的文化相融合，通过文化的融合，国与国之前的文化、资金、理念优势相互结合，能够造福一带一路国家，这是习总书记打造的中国政府的品牌。习总书记提出的“绿水青山就是金山银山”，打造美丽乡村，田园综合体，就是典型的人与自然相结合、道法自然的精神与绿色生态的新时代风貌。总归一句，品牌时代来临了，作为民族品牌文化委员会，我们愿意用我们的力量来为企业、为地方政府做更好的服务，在民族品牌文化打造的征程上尽一份薄力。

（图二 陈玟龙）

民族品牌文化委员会大CI战略管理中心主任陈玟龙就大CI战略的概念和重要性做了详细的论述。CI战略起源于上个世界四十年代的美国，美国诸多企业的文化理念非常成熟，但是视觉识别比较混乱，消费者很容易混淆，企业基于竞争的需要而研发了CI系统，包括理念、视觉和行为三个系统。中国人导入CI系统以后，比较注重视觉形象。大CI战略是在原CI的理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统三大企业形象识别系统的基础上，完善、优化、创新、升级为中国素质型CI战略，着力在素质建设，而不仅仅是形象设计。CI只是对企业形象识别服务的，只服务于企业，要扩大到服务社会的方方面面，就涉及到素质建设。素质建设首当其冲的是道德素质，大CI战略突破了CI战略只适应企业形象识别的局限性。CI走过的80年历程传入中国，融入中国人的气质，中国人的文化，是这样的理念服务当代社会，解决中国时下企业和社会存在的问题，很有创新性。在实践创意想法的同时和民族品牌文化委员会的理念和思路相结合，更好的服务企业。

（图三 驻会副主席董志龙）

副主席董志龙从文化建设、国际竞争两方面阐述了大CI战略的重要性。他表示大CI战略管理咨询中心的成立是民品委的一件大事。中国经济的滑坡是道德层面的滑坡，今天探讨CI和大CI系统非常有必要。在建立大CI系统的过程中，整体推广和宣传是非常重要的。目前谈及到的所谓的品牌文化大部分都是大企业的文化，除此以外，没有其他内容，对品牌文化的论述非常少，民品委率先重视到这个领域，认识到当前中国品牌文化建设存在的问题，重塑民族品牌的大CI战略很有必要，不必引进，完全可以建立民族品牌的大CI系统，并融入中国的传统文化。中国的千年文化可以支撑和展示民族品牌文化的形象。

（图四  副秘书长齐渊博）

副秘书长齐渊博谈到，作为CI系统在国内发展有30多年，但是改革开放已经40年，在改革开放的前十年里面，国家是没有品牌和文化概念的。严格意义来说，40年弹指一挥间，在30年前，看到了太阳神、郑州亚细亚崛起，有了所谓的第一代策划人。但是今天，我们身边的产品是智能手机、支付宝、滴滴、微信、越来越庞大的世界第一的电影市场，中国用了30年的时间走过了发达国家、资本主义国家接近两百年的道路以后，很多产品和体验回归到了“道”的层面，即人的本心。越来越多的产品是和我们的内心、情感、需求、甚至对未知世界的好奇相关联。在这样一个大环境下，中国近乎于“道”，它是另外一个层次的春秋战国百家争鸣。不要小看中国的市场，正因为它有多元化的不同的价值观，才造就了现在这个最好的时代。在这么好的年代，我们作为民族品牌文化的一杆旗帜，能够参与到天下大事当中来是我们的福分，更是我们的使命。我们从服务角度来讲，企业和咨询服务机构已经到了一个同呼吸共命运理念相合的时代，即“道同者而谋，道不同者不相为谋”的时代。越来越多的人站在同一平台、同一个理念和价值观的面前做同样的事情。国内的企业都有社会责任、公益责任，不论是形式主义也罢，作秀也罢，只要有益于社会，深入人心，天下难事必做于易，天下大事必做于细。

（图五  副秘书长李罡）

副秘书长李罡从物与德的辩证关系角度，落在实处，对CI中心未来发展，发表了自己的看法。他指出，世界改变都是由发心开始，当发心上升到民族品牌的大CI战略上，这就是意识形态的一种固化。从细节到完美，是个过程，先解决“有没有”，在解决“好不好”。改革开放40年我们的物理世界空间逐渐向精神世界的空间转换，国家在经济和意识形态已经开始进入到了意识流变现为财富的一个时代，在现今社会想法和意识流已经成为转换财富的主流渠道。国家文化缺乏一种具象化，反应出来的是观念的落后和互联网发展速度之间的矛盾，我们无法把文化和互联网结合实现“同频共振”。未来决定人们之间的关系不再是供需关系，而是心与心、灵魂与灵魂，还有情感关系。这就需要企业家发现这个时代人们所需要的东西。

（图六 驻会副主席戴占军）

驻会副主席戴占军做总结发言，戴占军指出，今天召开大CI战略管理咨询中心成立新闻发布会暨大CI战略研讨会非常有意义。胡立新主席所讲到的六个属性及与传统文化传承的关系非常精辟，将大CI战略的文化道德元素提高到了一个全新的维度。各位专家的发言针对性强，具有极高的学术性、前瞻性。民族品牌文化委员会以后还应该多举办大CI战略的咨询及学术研讨会，为企业解惑解困，全面提升企业品牌文化力。    大CI战略所涉及到企业的身份识别、行为识别、视觉识别、理念识别等一系列的企业形象识别系统，应当与企业的品牌建设、品牌孵化、品牌坚持、品牌文化的弘扬密切融合。特别是在品牌保护、品牌文化的发展推进和品牌文化培育等方面都离不开CI的发展战略。企业的成长不是无缘无故的，企业文化的发展是有脉络可寻的，在此过程当中都需要CI战略的培植。大CI 战略管理咨询中心的成立是帮助企业推进和落实CI战略，在传统CI战略的基础上融入中国文化素质培训、文化张力的培训。中国的文化和企业已经到了一个需要从道德认知的高度来认识和发展的水平。并期待在民品委的引领下，相信会有越来越多的企业来认知和推进大CI战略，有越来越多的企业成为优秀的民族品牌企业，为中华民族的伟大复兴而做出应有的贡献。

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