王老吉凉茶明年要涨价了 压缩渠道减压力

2016-12-14 09:43:46  环球财经网 

今年下半年以来,国内糖价出现较大幅度上涨。面对原材料上涨的成本压力,1213日,记者获悉,王老吉旗下产品明年或将全线提价。

  王老吉内部人士向记者确认,王老吉明年确实计划调整产品价格,但具体如何调整以及具体涨价幅度还在规划中。“这里的提价并不是终端价格抬高,而是把中间渠道的费用进行缩减。”该人士表示。

  之所以要涨价,王老吉给出的解释是:原材料成本上涨所致。王老吉称,在经历了连续五个年度的供需过剩后,今年下半年以来,国内糖价出现较大幅度上涨,饮料企业面临原材料成本上涨的压力。据悉,计划提价的应该是王老吉的主力产品,即加了蔗糖的传统凉茶。

  而日前在独家冠名浙江卫视真人秀《我们十七岁》的发布会上,王老吉相关人士向记者表示,“王老吉具备了不再打价格战的底气。”

  最新数据显示,今年,王老吉销量延续高增长势头,传统品类持续发力,仅瓶装王老吉销售额近20亿元。今年6月,在天津达沃斯期间,王老吉还发布了无糖、低糖凉茶新品。不同的包装、不同的定价、不同的市场细分,王老吉新推的两款凉茶产品,瞄准了高端饮料市场,试图打造新的增长点。

  从目前的市场反馈来看,王老吉新品凉茶的市场认可度较高,无糖、低糖新品在天猫上线首日销量即过万箱,双十一期间,王老吉在电商平台上销售额达1200多万元。据王老吉方透露,当前该新品销量已突破1亿元。目前,王老吉市场规模已达260亿元。

  中国食品产业研究员朱丹蓬告诉记者表示,他此前经过详尽调研发现,王老吉采取的是“先超市后餐饮”的两步走战略。一方面加大投入大型餐饮连锁店,另一方面借助有一定实力的酒水经销商,提高餐饮渠道的市场份额。目前,王老吉在大型商超、批发小店铺货率达95%以上,在餐饮渠道,王老吉今年打造“营销餐饮年”,渠道铺货率达80%以上。

  有业界人士认为,助推王老吉提价的,除了原材料成本上升外,还包括营销成本大幅增长及投资建设多个生产基地带来的资金压力。对于该说法,王老吉方面并未给出确切回应。

  根据公开资料,今年夏季,王老吉的营销投入就有上亿元,赞助了浙江卫视《中国冠军范》和《挑战者联盟》第二季等综艺节目;春节档综艺《我们十七岁》的冠名费同样过亿。加快产能布局也需要大笔资金,包括建设四川雅安、江苏泰州、湖北宜昌、广东韶关、湖南衡阳、河南濮阳等地的生产基地。日前,王老吉还表示,要投资近4亿元在梅州建设全球产量最大的凉茶原液提取基地。

 

 

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