为了扩大个人消费，振兴日本国内经济，日本政府也是尽了“洪荒之力”。日本经济产业省和日本经济团体联合会、日本百货店协会等行业团体参考美国年末商战“黑色星期五”，设立的“优质星期五”（PremiumFriday）活动在本周五首次举行。
日本个人消费占日本GDP的60%，个人消费原地踏步，被认为是造成日本经济止步不前的主要原因。日本首相安倍晋三在“一亿人总活跃社会”的经济蓝图中已经定下要在2020年使日本经济总量GDP达到600万亿日元。即要把2015年300万亿日元的个人消费增加到2020年的360万亿日元，每年要增加4%。日本内阁府日前公布的《日本经济2016-2017》报告指出，个人消费“正在回到与收入回升相应的增长”，认为有回暖动向。据报告分析，2011年度至2013年度的消费增幅高于收入增幅，但2014年4月消费税增税后，消费一直低位徘徊。不过，2016年下半年起消费的增长逐步追赶收入增长。相比工资在2013年至2015年期间年平均增加1.2%，相当于家庭到手的“可支配收入”因所得税和社保费负担增加而仅增长0.6%，成为消费低迷的一大原因。但报告认为，直到2016年的可支配收入增幅升至与工资涨幅同等水平，消费的结构性拖累因素正在减弱。内阁府强调，要进一步扩大消费，“需要完善能展望光明未来的环境”。
“优质星期五”是指在每个月的最后一个星期五，让员工于下午3点提早下班，以便能够促进消费。经产省表示推行“优质星期五”活动的目的不是廉价销售，而是希望能够以恰当的价格提供优质商品和服务。经济产业大臣世耕弘成在去年11月表示，日本政府虽然没有进行经济效益试算，但根据某智库的试算，一天或许可达到1200亿日元的经济效益。除此之外，还可以期待藉由增加民众生活休闲的丰富性、营造出轻松的气氛、缓解民众保守的消费习惯，进而改变通货紧缩的局面。经团联的会长榊原定征则表示，将呼吁经团联的会员企业实施“优质星期五”，当天员工们最晚也要在下午3点离开公司，可以去外面餐厅吃饭、看电影，甚至是去进行两晚三天的短期旅行，体验一些特别的时光。经产省希望这项活动可以提振周末旅行等，让效果惠及地方，同时有助于工作方式改革。
为配合“优质星期五”活动的实施，赞同该理念的企业和团体近日在东京站等地举行了启动造势活动，向工薪阶层等倡导愉快的生活方式。在东京站附近大厅举行的仪式上，朝日啤酒和罗森等七家公司的董事等介绍了促进各自公司员工下午3点下班的举措，还推介了当天发售的限定商品等。官民齐心协力致力于该理念普及的静冈市政府也参与了当天的活动。针对日本政府推出的“优质星期五”活动，虽然有一部分日本国民认为这个活动很不错，但也有声音认为“优质星期五”活动不切实际，因为“优质星期五”只是呼吁，并非企业的义务。有人表示，如果要不要实施只是公司的自由，那一点意义也没有，因为对公司来说促进消费根本不重要，工作忙不过来才是重点；也有人认为增加休息时间并不能促进消费，消费力不足，不是时间的问题而是钱不够；还有人表示有时间想这些，不如先改善护理老人或育儿的问题，让大家对于这些事的烦恼或花费减少。为使日本职工实际收入得到提高，在劳资双方谈判决定当年薪资的“春斗”前，日本首相安倍晋三罕见地连续四年提出了希望提高基本工资的要求，此举旨在通过加薪刺激消费，再次推动被指进展缓慢的“安倍经济学”。就安倍和日本工会总联合会提出的提高基本工资这一要求，经团联会长榊原定征回应不要拘泥于增加基本工资，应力争在年收入上实现增长。但企业的经营环境日益恶化，能否实现如政府所愿的加薪尚是未知数。随着日本少子老龄化的加剧，建立灵活的用工制度，使忙于护理及育儿的员工能继续工作亦成为课题。