乳粉业大洗牌? “史上最严”奶粉新政将落地

2017-07-29 13:28:11  环球财经网 

近年来,婴幼儿配方乳粉的质量安全一直备受国民关注,尽管我国婴幼儿配方乳粉的质量安全水平总体逐步向好,国民对国产配方乳粉的消费信心也正在逐年恢复,但当前婴幼儿配方乳粉质量的安全隐患仍然存在,尤其是乳粉品牌和配方混乱的问题比较受人关注。而当被业界称为“史上最严”的配方乳粉新政实施后,乳粉配方注册制将如何保障婴幼儿舌尖上的安全?

奶粉注册新政落地意味着新局面的打开

刚刚落幕不久的2017 CBME 中国孕婴童展上,雅慧乳业营销副总邓宗福先生不止一次提过这句话。众所周知,婴幼儿奶粉配方注册制过渡期大限将至,对于中国奶粉企业和经销商而言,如履薄冰的焦虑感将日益倍增。

此次孕婴童展也被认为是新政前最后一次大型招商展会,但意外的是,不确定的市场形势却让此次展会的关注度空前盛大,国内外大小奶粉企业悉数参展大刷存在感,而持观望态度的经销商也蜂拥而至。在业内人士看来,尽管首批注册配方企业名单即将公布,但对于奶粉企业和经销商而言,都将面临最困难的考验。

明星代言为营销造势提供助力

奶粉,作为母婴用品类的基础支柱,各大厂商更是力争各路明星成为他们的代言人,适合的代言人能为产品带来良好的宣传效应。例如,雅慧乳业近期就与著名影星梅婷签约合作协议,这也是双方合作共赢的契机,更是雅慧全国市场精细化运作的历史转折点。

梅婷,中国影视圈少有的形象与演技俱佳的代表,在前两年息影,决定专心投入做一个全职妈妈之后,便淡出演艺圈。而近期,梅婷苦练健身暴瘦30斤后强势复出,不仅出席了全国大学生电影节,又上了大热综艺节目《妈妈是超人》,让网友看到自己不一样的一面。影视方面,梅婷也交出了最好的成绩单,《京城812》的火爆票房、年底即将与观众见面的《琅琊榜2》,都证明2017对于梅婷是个不平凡的一年。

过硬的演技、0负面形象、尽责的好妈妈,正是看中梅婷身上的这些闪光点,雅慧乳业最终选定了梅婷作为雅慧产品的形象代言人,而对于接代言慎之又慎的梅婷,也被雅慧乳业优质的产品与宏伟的企业目标所打动,两者一拍即合。于2017610,在北京四季酒店举行品牌形象大使签约仪式,这也意味着雅慧乳业在未来营销的推广之路上多了一份坚强的助力。

各大厂商使出十八般武艺大刷存在感

此次2017 CBME展会除了个别品牌,国内外主要的奶粉企业均未缺席,从雅慧、惠氏、伊利、蒙牛等知名品牌到一些市场上罕见的小品牌,都表示出极大的重视,大力参展,巨大的场馆人头攒动。由于配方注册的前景尚不明朗,会场内的气氛也不同于往常。

雅慧乳业营销副总邓宗福先生表示,奶粉注册制新政在201811号后正式执行,贴牌、代加工和假洋牌将全部被清出市场,品牌数量将从2000个配方缩减到500+个,70%以上的奶粉品牌被淘汰,注册制新政的实施将为雅慧乳业带来极大利好。公司已提前布局首批新政产品的申报工作,预计新政后将为雅慧乳业全新产品江带来巨大成长空间,挤压未能及时完成注册的其他品牌的市场份额,对提升雅慧乳业的整体销售产生巨大帮助。

 

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